Was bedeutet eigentlich

SERP (Search Engine Result Page)

SERP steht für Search Engine Results Page (deutsch: Suchmaschinenergebnisseite) und beschreibt damit die Seite mit den Suchergebnissen, die man bei der Nutzung von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo zu Gesicht bekommt. Die SERP ist die visuelle Ausgabe der Suchmaschine für die von den Nutzer*innen eingegebene Suchanfrage. Sie stellt damit eine wichtige Schnittstelle zwischen User und Suchmaschinen dar.

Typische Elemente einer SERP

Eine typische SERP besteht aus verschiedenen Bestandteilen. Zunächst einmal gibt es die organischen Suchergebnisse. Das sind diejenigen Ergebnisse, die von der Suchmaschine aufgrund ihrer Relevanz für die eingegebene Suchanfrage ausgewählt wurden. Sie sind üblicherweise untereinander aufgelistet und bestehen aus einer Überschrift, einer kurzen Beschreibung des Inhalts sowie einem Link zur entsprechenden Webseite. In der Regel sind die organischen Suchergebnisse auf der linken Seite der SERP angeordnet.

Neben den organischen Suchergebnissen gibt es noch die bezahlten Suchergebnisse, auch bekannt als Anzeigen. Diese werden von Unternehmen oder Website-Betreiber*innen geschaltet, die für bestimmte Suchbegriffe oder Suchanfragen werben möchten. Die Anzeigen erscheinen in der Regel über oder neben den organischen Suchergebnissen und sind durch einen Hinweis wie „Anzeige" oder „Werbung" gekennzeichnet. Der Vorteil von bezahlten Suchergebnissen ist, dass sie in der Regel prominent platziert sind und dadurch oft mehr Aufmerksamkeit von den Nutzern erhalten.

Eine zusätzlich wichtige Komponente der SERP sind die Featured Snippets. Das sind kurze Textausschnitte oder Listen, die direkt unter der Suchleiste und über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Sie sollen dem Nutzer eine schnelle Antwort auf seine Suchanfrage liefern, ohne dass er auf eine bestimmte Webseite klicken muss. Featured Snippets können eine große Rolle bei der Entscheidung spielen, welche Webseite der Nutzer besuchen möchte, da sie oft sehr prägnant und informativ sind.

Ein weiteres Element der SERP sind die sog. Knowledge Graphs. Dabei handelt es sich um eine Art Infobox, die direkt in der SERP angezeigt wird und zusätzliche Informationen zu einem bestimmten Thema liefert. Der Knowledge Graph basiert auf einer Datenbank, die von der Suchmaschine gepflegt wird, und kann verschiedene Informationen enthalten, wie zum Beispiel Definitionen, Bilder, Fakten, Statistiken oder Links zu verwandten Themen. Der Vorteil von Knowledge Graphs ist, dass sie den Nutzer*innen auf einen Blick eine Menge nützlicher Informationen liefern können, ohne dass er weitere Suchanfragen durchführen oder sich auf verschiedenen Webseiten umschauen muss.

Neben diesen Komponenten gibt es noch eine Reihe von anderen Elementen, die eine SERP ausmachen können, wie zum Beispiel lokale Suchergebnisse, Videos, Bilder, Bewertungen oder Sitelinks. All diese Elemente haben das Ziel, den Usern möglichst relevante und hilfreiche Informationen zu liefern, die ihnen bei der Lösung ihres Problems oder der Beantwortung ihrer (Suchan-) Frage helfen können.

SERP und SEO

Die SERP hat auch eine große Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie beeinflusst, wie Nutzer*innen auf eine bestimmte Webseite aufmerksam werden. Eine gute Platzierung auf der SERP kann zu einem höheren Traffic und mehr Conversions führen, während eine schlechte Platzierung u. U. das Gegenteil bewirkt.

Daher ist es wichtig, dass Webseitenbetreiber*innen und SEO-Expert*innen die Funktionsweise der SERP verstehen und wissen, wie sie ihre Inhalte optimieren können, um eine möglichst gute Platzierung zu erreichen. Eine wichtige Methode zur Optimierung von Webseiten für die SERP ist die Keyword-Recherche, bei der relevante Suchbegriffe ermittelt werden, die User bei der Suche nach bestimmten Inhalten verwenden. Diese lassen sich im Zuge der SEO geschickt integrieren.

Weitere wichtige Faktoren für eine gute Platzierung auf der SERP sind die Qualität und Relevanz des Inhalts sowie die technische Optimierung der Webseite, wie zum Beispiel eine schnelle Ladezeit, eine mobile Optimierung und eine sichere Verbindung.

Eine gute Platzierung auf der SERP ist jedoch nicht alles: Es ist auch wichtig, dass der Inhalt der Webseite den Erwartungen der Besucher*innen entspricht und ihnen einen spürbaren Mehrwert bietet. Denn nur, wenn die Nutzer*innen zufrieden sind, werden sie die Webseite weiterempfehlen oder erneut besuchen, was wiederum zu einem höheren Ranking auf der SERP führen kann.