Was bedeutet eigentlich

Ranking-Faktor

Unter Ranking-Faktoren versteht man unterschiedliche Variablen, die von Suchmaschinen-Algorithmen berücksichtigt werden, um zu entscheiden, wo eine Webseite in den Suchergebnissen platziert wird. Die meisten Suchmaschinen-Unternehmen halten ihre Ranking-Faktoren geheim, um Manipulationen vorzubeugen. Dennoch gibt es viele bekannte Kriterien, die für eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen entscheidend sein können. Eine genaue Gewichtung zum Einfluss der einzelnen hier genannten Faktoren kann jedoch mangels valider Zahlen nicht gegeben werden.

On- und Offpage-Optimierung

Zu den wichtigsten Ranking-Faktoren gehören On-Page- und Off-Page-Optimierungen. On-Page-Optimierungen beziehen sich auf Faktoren, die direkt auf der Webseite umgesetzt werden können, wie zum Beispiel die Optimierung der Seiten-Titel und -Beschreibungen, die Verwendung von relevanten Keywords, die Formatierung des Textes, die Verwendung von Alt-Texten für Bilder und die Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit.

Off-Page-Optimierungen betreffen ergänzend dazu Maßnahmen, die außerhalb der Webseite liegen, wie zum Beispiel die Anzahl und Qualität der Backlinks, die auf die Webseite verweisen. Suchmaschinen betrachten diese Links als Vertrauensindikatoren, die dafür stehen, dass Ihre Webseite besonders wertvollen Inhalt hat, den es sich lohnt zu verlinken.

User Experience und Usability

Ein weiterer wichtiger Faktor für die Bewertung einer Website ist die Benutzererfahrung. Eine Webseite, die aufgrund ihrer übersichtlichen Struktur und leichten Bedienbarkeit ein gutes Nutzererlebnis garantiert, wird von Suchmaschinen in der Regel bevorzugt. Dazu gehört auch die Mobiloptimierung. Immer mehr Menschen nutzen heute Mobilgeräte, um im Internet zu surfen. Eine Webseite, die durch ein angepasstes Responsive Design auf Mobilgeräten gut aussieht und schnell lädt, wird klar priorisiert.

Social Signals

Eine weitere wichtige Komponente für die Suchmaschinenoptimierung sind die Social Signals. Dabei kann es sich um Likes, Shares, Kommentare und andere Interaktionen handeln, die als Rückmeldungen von Usern in den sozialen Netzwerken erfolgen. Eine Webseite, die in den sozialen Medien oft geteilt oder kommentiert wird, wird von Suchmaschinen generell als wertvoller angesehen und entsprechend gerankt.

Content Marketing

Auch Content-Marketing ist ein wichtiger Faktor für das Ranking. Wenn eine Webseite, die regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlicht, wird sie von Suchmaschinen-Crawlern deutlich bevorzugt. Dabei ist es entscheidend, dass der Inhalt für die Leser*innen relevant und nützlich ist. Eine Webseite, die regelmäßig neuen Content bietet, wird von Suchmaschinen-Bots als eine lebendige und aktuelle Webseite angesehen. So wird sog. Black-Hat-SEO mit Spam-Methoden wie Keyword Stuffing, Cloaking & Co. Einhalt geboten und Manipulationsmöglichkeiten können sukzessive auf ein Minimum reduziert werden.

Der Brand-Faktor und seine Relevanz für das Ranking

Brand-Faktoren können tatsächlich ein wichtiger Ranking-Faktor sein. Eine starke Marke kann dabei helfen, das Vertrauen der Nutzer*innen zu gewinnen und somit zu höheren Rankings in den Suchergebnissen führen. Die Bekanntheit einer Marke ist letztlich auch entscheidend dafür, dass mehr Interessent*innen nach ihr suchen, wodurch die Suchmaschine die Marke als besonders relevant einstuft. Eine Webseite mit dem Markennamen im Titel-Tag und in der URL wird tendenziell höher in den SERPs gerankt als eine Seite ohne Markennamen.

Darüber hinaus kann eine starke Marke dazu beitragen, dass Nutzer*innen häufiger auf die Webseite klicken, was – als CTR bekannt – ebenfalls ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung ist. Wenn eine Webseite eine starke Marke hat, kann dies auch dazu führen, dass andere Webseiten häufiger auf sie verlinken, was wiederum die Autorität der Webseite erhöht. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass eine starke Marke nicht automatisch zu höheren Rankings führt. Eine Webseite muss auch in anderen Bereichen gut optimiert sein, um erfolgreich zu sein. Eine schlechte Benutzererfahrung, langsame Ladezeiten und schlechte Inhalte können auch dazu führen, dass eine Webseite trotz starker Marke niedriger in den Suchergebnissen platziert wird.