Was bedeutet eigentlich

Pinterest

Pinterest ist eine visuelle Entdeckungs- und Social-Media-Plattform, die im Jahr 2010 gegründet wurde. Nutzer*innen können Bilder, Videos und andere Medieninhalte, die als „Pins” bekannt sind, auf personalisierten Pinnwänden speichern und teilen. Pinterest dient als Inspirationsquelle und Suchmaschine, die Menschen hilft, neue Ideen und Produkte zu entdecken.

Grundlagen von Pinterest

Pinterest verwendet plattformspezifisches Vokabular. Wichtig zu wissen sind folgende Begriffe:

• Pins: Einzelne Bilder oder Videos, die auf Pinnwänden gespeichert werden. Jeder Pin enthält ein Bild, eine kurze Beschreibung und einen Link zur Quelle.
• Pinnwände: Thematisch organisierte Sammlungen von Pins, die Nutzer*innen erstellen und kategorisieren können.
• Repins: Das erneute Speichern eines Pins auf der eigenen Pinnwand.
• Boards: Kategorien oder Sammlungen von Pinnwänden, die Nutzer*innen für sich erstellt haben.
• Rich Pins: Spezielle Pins, die zusätzliche Informationen enthalten, z.B. Produktdetails, Rezepte oder Artikelüberschriften.

Pinterest im Marketing

Pinterest bietet einzigartige Marketingmöglichkeiten durch seine visuelle Natur und die stark motivierte Nutzerbasis. Unternehmen können über Pinterest ihre Marke präsentieren, Produkte verkaufen und ihre Online-Präsenz stärken.

Dafür bieten sich auf der Plattform unterschiedliche Marketingstrategien an:

Erstellen Sie ansprechende Pins, sprich hochwertige, visuell ansprechende Bilder und Videos. Ihre Pins sollten klar, kreativ und inspirierend sein.

Auch die richtige Nutzung von Keywords in Pin-Beschreibungen, Titeln und Boards kann die Sichtbarkeit in der Pinterest-Suche erhöhen. Zudem ist Konsistenz wichtig, um die Bekanntheit zu steigern und die Follower*innen-Basis zu erweitern. Tägliches Pinnen und das Teilen von Inhalten zu Spitzenzeiten können den Engagement-Level spürbar steigern.

Indem Sie Rich Pins nutzen, lassen sich zusätzlicher Kontext und Informationen platzieren, was ebenfalls die Chancen auf Interaktionen und Conversions verbessert.

Nicht zu unterschätzen ist in diesem Kontext auch die Zusammenarbeit mit Influencer*innen: Kooperationen mit bekannten Pinterest-Werbeträger*innen sorgen für höhere Reichweite und mehr Glaubwürdigkeit.

Um diese Ziele zu erreichen, gibt es unterschiedliche Anzeigenformate auf Pinterest:

• Promoted Pins, also bezahlte Pins, die wie normale Pins aussehen, aber eine größere Reichweite haben. Sie erscheinen in den Suchergebnissen und Feeds der Nutzer*innen.
• Promoted Video Pins: Videos, die als Pins beworben werden, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen und Engagement zu fördern.
• Promoted Carousels: Anzeigen, die mehrere Bilder oder Videos enthalten, durch die Nutzer*innen scrollen können.
• Promoted App Pins: Diese Pins ermöglichen es Usern, direkt aus der Pinterest-App heraus Apps zu installieren.
• Shopping Ads: Anzeigen, die Produkte direkt bewerben und es Nutzer*innen ermöglichen, diese direkt zu kaufen.

Vorteile von Pinterest für das Marketing

1. Viele Nutzer*innen besuchen Pinterest mit der Absicht, Produkte zu finden und zu kaufen, was es zu einer idealen Plattform für E-Commerce macht.

2. Die Pins haben eine lange Lebensdauer und können über Monate hinweg Traffic und Engagement generieren.

3. Für Marken im Lifestyle-, Mode-, Wohn- und DIY-Bereich ist Pinterest besonders vorteilhaft, da die Plattform kreative und visuell ansprechende Inhalte fördert.

4. Via Zielgruppen-Targeting bietet die Plattform detaillierte Targeting-Optionen, die es Marken ermöglichen, spezifische demografische Gruppen und Interessensgebiete anzusprechen.

Pinterest Analytics

Bei Pinterest sollten, wie auch andere Social-Media-Plattformen, Werbemaßnahmen hinsichtlich ihrer Performance regelmäßig getrackt und bewertet werden.

Um die Effektivität der Inhalte zu messen, muss die Pin-Performance ermittelt werden. Dazu gehört die Analyse der Klicks, Impressions und Repins für einzelne Pins. Ebenso interessant ist die Überwachung der Performance einzelner Pinnwände, um herauszufinden, welche Themen und Inhalte am beliebtesten sind.

Audience Insights bieten ergänzend Einblicke in die demografischen Daten und Interessen der Follower*innen und Interagierenden, um zielgerichtete Inhalte zu erstellen. Über die Verfolgung des Traffics, der von Pinterest auf die Website geleitet wird, lässt sich der ROI von Pinterest-Marketingkampagnen bewerten.

Bestenfalls wird dieser Prozess professionell gemanagt und begleitet, damit Ihnen noch Kapazitäten für guten Content und den Austausch mit Ihrer Pinterest-Community bleiben.

Herausforderungen und Best Practices

Sie können es gar nicht mehr erwarten, endlich anzufangen? Dann sei Ihnen kurz gesagt: Um auf Pinterest erfolgreich zu sein, sind Konsistenz und Geduld die Zauberworte: Der Aufbau einer erfolgreichen Pinterest-Präsenz erfordert Zeit und kontinuierliche Anstrengung. Außerdem muss die Qualität der Bilder und Videos stimmen. Investition in professionelle Fotos und ansprechendes Design zahlt sich hier in jedem Fall aus.

Genauso wichtig ist additiv die Interaktion mit der Community: Treten Sie mit Usern durch Kommentare, Likes und Repins in Kontakt und erhöhen Sie darüber Ihre Reichweite und die Loyalität Ihrer Follower*innen.

Noch ein Tipp von uns: Nutzen Sie aktuelle Trends und saisonale Themen, um relevante und zeitgemäße Inhalte zu erstellen.

Fallstudien erfolgreicher Pinterest-Marketingkampagnen

Anhand einiger Best Practices soll verdeutlicht werden, wie Sie auf Pinterest Erfolg haben können:

• Etsy
  Durch das Teilen inspirierender DIY-Ideen und kreativer Produkte hat Etsy eine große und engagierte Community auf Pinterest aufgebaut, die kontinuierlich wächst.
• Martha Stewart
  Mit ansprechenden Pins zu Rezepten, Handwerksprojekten und Wohnideen hat Martha Stewart Living eine starke Markenpräsenz auf Pinterest etabliert.
• Home Depot
  Durch die Bereitstellung von Heimwerker-Tutorials und Produktideen inspiriert Home Depot die Pinterest-Nutzer*innen regelmäßig zu Käufen und Projekten.

Fazit

Pinterest bietet eine einzigartige Plattform für visuelles Marketing, die es Marken ermöglicht, ihre Produkte und Dienstleistungen auf kreative Weise zu präsentieren. Durch gezielte Strategien, hochwertige Inhalte und effektive Nutzung von Werbeformaten können Unternehmen die Vorteile von Pinterest maximieren und ihre Marketingziele erreichen. Pinterest ist besonders effektiv für Branchen, die stark auf visuelle Inspiration und Kreativität setzen, wie Mode, Wohnkultur, Food und Handwerk.