Was bedeutet eigentlich

Organic Traffic

Organic Traffic steht für alle Besucherströme, die auf natürliche Weise auf einer Website entsteht, ohne dass Werbung oder bezahlte Promotion verwendet werden. Stattdessen wird der Traffic durch Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content-Marketing und Social-Media-Aktivitäten generiert.

Ursachen für Organic Traffic

1. Suchmaschinenoptimierung (SEO): Eine Website kann durch die Optimierung von Inhalten wie die Verwendung von Schlüsselwörtern, Meta-Beschreibungen und Titel-Tags in den Suchmaschinen-Rankings aufsteigen. Je höher die Website in den Suchergebnissen erscheint, desto wahrscheinlicher ist es, dass Nutzer*innen darauf klicken und Traffic generieren.
2. Content-Marketing: Durch die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, die die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe ansprechen, können Unternehmen Traffic auf natürliche Weise generieren. Wenn die Inhalte informativ, unterhaltsam und nützlich sind, werden sie von Nutzer*innen geteilt und verbreitet.
3. Social-Media-Aktivitäten: Über die sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter und LinkedIn können Unternehmen eine Online-Präsenz aufbauen und Traffic auf ihre Website leiten. Durch die Veröffentlichung von Inhalten, die auf die Zielgruppe abgestimmt sind, können sie Interessent*innen anziehen und ihre Reichweite erhöhen.

Abbildung von Organic-Traffic-Daten in Google Analytics und Google Search Console

Organic-Traffic-Daten in Google Analytics und Google Search Console beziehen sich auf die Besucher*innen, die über die organischen Suchergebnisse von Google auf Ihre Website kommen.

In Google Analytics können Sie den organischen Traffic unter „Akquisition" > „Alle Zugriffe" > „Kanäle" > „Organisch" einsehen. Hier erhalten Sie einen Überblick über die Anzahl der Besucher*innen, die Sitzungsdauer, die Absprungrate und andere wichtige Daten zu dem organischen Traffic auf Ihrer Website.

In der Google Search Console finden Sie ebenfalls Daten zum organischen Traffic. Unter „Leistung" können Sie sehen, wie oft Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wurde, wie oft auf Ihre Website geklickt wurde und welche Suchanfragen die Besucher*innen auf Ihre Website gebracht haben. Hier erhalten Sie auch Informationen darüber, welche Seiten Ihrer Website die meisten Impressionen und Klicks erhalten haben.

Indem Sie die Daten aus beiden Quellen miteinander vergleichen, können Sie ein besseres Verständnis darüber erlangen, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe bevorzugt verwendet, um Ihre Website zu finden, wie diese auf Ihre Seiteninhalte reagieren und wo Optimierungspotenzial besteht.

Vorteile von Organic Traffic

Gegenüber sog. Paid Traffic über Google Ads o. ä. profitieren Sie bei Organic Traffic von

• einer deutlichen Kostenersparnis, denn im Gegensatz zu bezahltem Traffic oder Werbung ist Organic Traffic kostenlos. Unternehmen können Traffic generieren, ohne dafür bezahlen zu müssen – sie müssen nur wissen, wie.
• Nachhaltigkeit: Wenn eine Website auf natürliche Weise Traffic generiert, geschieht dies oft aufgrund von ansprechenden Inhalten und Optimierungen, die längerfristig Bestand haben.
• einem Vertrauensvorschuss: Nutzer*innen neigen dazu, Websites, die in den Suchmaschinen-Rankings oben stehen oder von anderen geteilt werden, als glaubwürdiger einzustufen als Websites, die sie (nur) durch bezahlte Werbung oder Promotionen entdeckt haben.

Um in den Genuss dieser Vorteile zu kommen, müssen Sie als Unternehmen jedoch erst einmal in „Vorleistung“ gehen: Die Generierung von Organic Traffic erfordert Zeit und Geduld. Es kann Wochen oder sogar Monate dauern, bis eine Website in den Suchmaschinen-Rankings aufsteigt oder Inhalte in den sozialen Netzwerken geteilt werden.

Außerdem gibt es eine Menge Wettbewerb um Organic Traffic, insbesondere in stark umkämpften Branchen. Es kann u. U. schwierig sein, sich gegen etablierte Marken und große Unternehmen durchzusetzen.

Zu guter Letzt erfordert eine entsprechende Website-Optimierung umfassende technische Kenntnisse, um das bestmögliche Nutzererlebnis zu bieten. Hier bietet sich in jedem Fall eine professionelle Begleitung durch eine erfahrene Agentur an.

Weitere mögliche Probleme im Zusammenhang mit Organic Traffic

Organic Traffic erfordert einen erheblichen Zeit- und Ressourcenaufwand, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und zu optimieren, um sie für Suchmaschinen sichtbar zu machen. Viele Unternehmen sind nicht bereit, hier entsprechend zu investieren.

Zudem ist der Wettbewerb hoch: Es kann trotz aller Bemühungen schwierig sein, auf den oberen Plätzen der Suchergebnisse zu landen und Traffic zu generieren.

Da sich die Algorithmen der Suchmaschinen durch Updates ständig ändern, ist Organic Traffic im Vergleich zu Paid Traffic volatil: Ihre Website kann plötzlich an Sichtbarkeit verlieren und Konversionraten einbüßen, da die Algorithmen geändert wurden und die vorherige Arbeit im Nu zunichte machen. Eine Fehlersuche kann u. U. nervenaufreibend und ressourcenfressend sein. Generell haben Sie als Website-Besitzer*in nur begrenzte Kontrolle darüber, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte interpretieren und bewerten. Daher gilt es, eine eigene, stabile User-Basis zu schaffen und neben News, Bildern und Videos auch Featured Snippets in den Fokus zu rücken, um den organischen Traffic anzukurbeln.

Natürlich kann Organic Traffic auch Besucher*innen anziehen, die nicht unbedingt zur Zielgruppe einer Website gehören oder die nur geringes Interesse an den bereitgestellten Inhalten haben.

Investieren Sie daher in eine Suchmaschinenoptimierungskampagne, die den Markt, die Fallstricke und die Optimierungsmöglichkeiten berücksichtigt und ihr Know-how zu Ihrem Vorteil ausspielen kann. Wenn Sie am Ball bleiben und Ihren Interessent*innen konsistente Inhalte mit Mehrwert bieten, werden Sie nachhaltig von einem konstanten natürlichen Besucherstrom profitieren.