Was bedeutet eigentlich

Newsjacking

Newsjacking: Wie Sie aktuelle Ereignisse für Ihr Marketing nutzen können

Newsjacking bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der Marken aktuelle Nachrichten oder Ereignisse nutzen, um schnell und gezielt Aufmerksamkeit zu erregen. Dabei wird der bereits vorhandene Nachrichtenfluss „gekapert“ (engl. „hijacking“), indem ein Unternehmen ein Thema aufgreift, das momentan hohe mediale Aufmerksamkeit genießt. Ziel ist es, durch die Einbindung eines aktuellen, oft viralen Themas, eine eigene Botschaft zu verbreiten, die dann ebenfalls mehr Reichweite erhält.

Der Begriff wurde von David Meerman Scott, einem bekannten PR- und Marketingexperten, geprägt. Er beschreibt Newsjacking als eine Methode, „um die eigene Marke ins Rampenlicht zu rücken“. Auch, wenn es sich dabei im weitesten Sinne um eine Art Content Marketing handelt, gibt es doch gerade in der Herangehensweise einige gravierende Unterschiede, auf die wir im Folgenden detailliert eingehen werden.

Wie funktioniert Newsjacking?

Newsjacking erfordert ein hohes Maß an Schnelligkeit und Relevanz. Unternehmen müssen aktuelle Nachrichten und Trends genau beobachten, um im richtigen Moment reagieren zu können. Sobald ein relevantes Thema identifiziert ist, wird es in den eigenen Marketing- oder PR-Inhalt via

• Social-Media-Posts,
• Blogbeiträge,
• Pressemitteilungen oder
• Werbekampagnen

integriert.

Ein klassisches Beispiel ist der Einsatz von Newsjacking während des Super Bowl Blackouts 2013: Als während des Spiels der Strom im Stadion ausfiel, reagierte der Kekshersteller Oreo blitzschnell und twitterte den mittlerweile berühmten Satz: „You can still dunk in the dark.“ (Du kannst auch im Dunkeln tunken.). Diese schnelle Reaktion brachte Oreo immense Aufmerksamkeit und Lob für seine kreative Nutzung des unerwarteten Ereignisses.

Wichtige Aspekte des Newsjacking 

1. Timing ist alles
   Der Schlüssel zu erfolgreichem Newsjacking ist Timing. Nachrichtenzyklen sind oft kurzlebig, daher ist es wichtig, schnell zu handeln, bevor das Interesse an einem Thema nachlässt. Um dies zu erreichen, sollten Sie als Unternehmen:
   • Nachrichten regelmäßig verfolgen,
   • Tools wie Google Alerts oder Social-Media-Trends nutzen,
   • ein Team bereitstellen, das schnell reagieren kann.
   Eine zu langsame Reaktion könnte dazu führen, dass das Thema bereits an Relevanz verloren hat oder zu viele andere Marken es bereits verwendet haben.
2. Relevanz zur Marke
   Nicht jede Nachricht eignet sich für jede Marke. Erfolgreiches Newsjacking erfordert, einen logischen Zusammenhang zwischen dem aufgegriffenen Thema und Ihrer Marke bzw. dem zu vermarktenden Produkt. Andernfalls kann die Kampagne erzwungen oder unpassend wirken. Beispielsweise sollte ein Modeunternehmen vielleicht eine virale Red-Carpet-Diskussion aufgreifen, während ein Softwareanbieter besser technologische Trends oder Branchenentwicklungen thematisiert.
   
   Wenn der Zusammenhang zum Unternehmen nicht klar erkennbar ist, bringt die Kampagne nicht den gewünschten Effekt, da die Message Ihre Konsument*innen  nicht erreicht; zudem kann schlecht umgesetztes Newsjacking die Authentizität der Kampagne untergraben und schlimmstenfalls die Glaubwürdigkeit der Marke gefährden. Daher sollten Sie für einen durchschlagenden Erfolg stets mit Profis arbeiten, um das Maximum aus einem Event oder Moment für Ihr Unternehmen herauszuholen.
   
   
3. Kreativität und Originalität
   Während Timing und Relevanz die Grundlage für Newsjacking bilden, spielt besonders Kreativität eine entscheidende Rolle für den Erfolg einer Newsjacking-Kampagne. Ein einfaches Aufspringen auf den Trend reicht nicht aus. Marken müssen einen eigenen, originellen Twist hinzufügen, um aus der Masse hervorzustechen. Es geht darum, dem bestehenden Narrativ eine neue, interessante oder humorvolle Perspektive hinzuzufügen, die die Zielgruppe anspricht.
   
   Ein gutes Beispiel für kreative Newsjacking ist die die Werbung der Autovermietung Sixt, die gern auch politische Ereignisse aufgreift durch originelle und teils provokante Aussagen gekonnt den Bogen zu den eigenen Dienstleistungen spannt. Allerdings sorgen solch provokante Formate nicht bei allen für Begeisterung.
   
   
4. Risiken und Herausforderungen
   Das größte Risiko des Newsjackings besteht darin, dass der Versuch, ein aktuelles Thema zu kapern, als unsensibel oder unangemessen wahrgenommen wird. Besonders, wenn es um politische oder gesellschaftlich kontroverse Themen geht, kann eine unbedachte Reaktion auch schnell zu Kritik oder einem Shitstorm führen, der sich gerade in den sozialen Netzwerken rasant verbreitet. Deswegen sollten Sie bei sensiblen oder kontroversen Themen ethische Standards beachten und im Vorfeld mögliche negative Auswirkungen sorgfältig abwägen.
   
   Überlegen Sie sich genau, ob bzw. wie Sie sich zu einem Thema äußern. Wichtig ist, sicherzustellen, dass die gewählte Botschaft den Werten Ihrer Marke entspricht und von den Adressat*innen nicht als unpassend empfunden wird.
   
   Schließlich können negative Reaktionen auf schlecht ausgeführtes Newsjacking zu ernsthaften Reputationsschäden für Ihr Unternehmen führen.
   
   
5. Virales Potenzial und Reichweite
   Wenn Newsjacking allerdings richtig durchgeführt wird, kann es zu einer enormen Steigerung der Reichweite Ihrer Werbekampagne führen. Dank der heutigen digitalen und sozialen Medien können Nachrichten blitzschnell viral gehen und so ohne weiteren (finanziellen) Aufwand Millionen von Menschen erreichen.
   Besonders an Sichtbarkeit gewinnen Sie, indem Sie Hashtags oder aktuelle Trending Topics in Ihre Social-Media-Posts einbinden. Dadurch werden die Inhalte in den Feeds der User verstärkt angezeigt und sorgen bei Gefallen für eine große organische Reichweite – vorausgesetzt, Sie wählen den richtigen Kanal: Je nach Zielgruppe und Nachrichtenformat kann es sinnvoll sein, auf unterschiedlichen Plattformen wie Twitter, Instagram oder LinkedIn aktiv zu sein.
   
   
6. Langfristige Effekte und Markenstärkung
   Ein weiterer Vorteil von erfolgreichem Newsjacking ist, dass es nicht nur kurzfristig für erhöhte Aufmerksamkeit sorgt, sondern auch zur langfristigen Markenstärkung beitragen kann. Marken, die regelmäßig mit kreativen und relevanten Reaktionen auf aktuelle Themen punkten, werden als agil, aktuell und einfallsreich wahrgenommen. Dies kann das Markenimage positiv prägen und die Loyalität der Kund*innen stärken.
   
   
7. Automatisierung und Tools
   Viele Unternehmen nutzen spezielle Social-Media-Monitoring-Tools und Trend-Analyse-Tools, um relevante Themen schneller zu identifizieren. Diese Tools analysieren, welche Themen in Echtzeit an Bedeutung gewinnen, sodass Marken schneller reagieren können.
   
   Zu den bekannten Tools gehören:
   • Google Trends,
   • Hootsuite Insights,
   • BuzzSumo oder
   • Mention
   Diese Technologien erleichtern es Ihnen, den Überblick über Nachrichten und Trends zu behalten und gegebenenfalls schnell zu agieren.

Fazit

Newsjacking ist eine wirksame und kreative Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, von der Aufmerksamkeit für aktuelle Nachrichten und Ereignisse zu profitieren und ihre Marke originell ins Gespräch zu bringen.

Wenn es richtig eingesetzt wird, kann Newsjacking die Markenbekanntheit steigern, die Reichweite erhöhen und das Image einer Marke nachhaltig stärken.

Jedoch birgt diese Strategie auch Herausforderungen und Risiken: Falsches Timing, unpassende Themenwahl oder mangelnde Sensibilität können zu erheblichen Imageproblemen führen. Unternehmen, die Newsjacking anwenden möchten, sollten daher sorgfältig planen und sicherstellen, dass ihre Botschaften zur Marke passen und angemessen auf das aktuelle Ereignis reagieren.