Was bedeutet eigentlich

Knowledge Graph

Der Knowledge Graph ist ein Wissensnetzwerk, das von Google entwickelt wurde, um Benutzer*innen schnell und einfach relevante Informationen zu ihren Suchanfragen und passend zu ihrer jeweiligen Suchintention zu liefern. Die Ergebnisse werden in einer separaten Infobox zusammengeführt und präsentiert – entweder rechts neben den organischen SERPs oder auf Mobilfunkgeräten oberhalb der Suchergebnisse.

Wie funktioniert der Google Knowledge Graph?

Das System basiert auf der Verarbeitung natürlicher Sprache und stellt Informationen zu Personen, Orten, Organisationen und Produkten bereitstellt. Es handelt sich um ein semantisches Netzwerk, das auf einer riesigen Datenbank mit strukturierten und unstrukturierten Daten basiert und sog. semantische Entitäten erkennt. Zu den Quellen des Knowledge Graphs gehören öffentlich verfügbare Datenbanken (früher Freebase und Wikidata) sowie Nachrichtenartikel und Online-Enzyklopädien. Der Knowledge Graph nutzt Algorithmen und maschinelles Lernen, um Zusammenhänge zwischen verschiedenen Entitäten zu identifizieren, zu verstehen und einzuordnen.

Wenn ein User eine Suchanfrage stellt, nutzt der Google Knowledge Graph das Verständnis dieser (auch komplexen) Wortbeziehungen, um relevante Informationen zusammenzustellen. Dies kann in Form von Wissenskarten oder anderen visuellen Darstellungen erfolgen, aber auch Textausschnitte mit einem Link zur Primärquelle oder Hinweise auf ähnliche Suchanfragen sind Elemente, die in dem Kasten zu finden sind. 

Wie bzw. wofür wird der Google Knowledge Graph verwendet?

Der Google Knowledge Graph wird in einer Vielzahl von Google-Produkten verwendet, um den Benutzern*innen schnell verfügbare und zugleich relevante Informationen auf einen Blick zu liefern.

Seit dem Hummingbird-Update wird er automatisch bei bestimmten Suchanfragen ausgelöst. Zum Beispiel kann der Knowledge Graph in der Google-Suche Antworten auf Fragen zu berühmten Bauwerken und Persönlichkeiten wie „Wie groß ist der Eiffelturm?" oder „Wann wurde Barack Obama geboren?" bereitstellen, aber auch zu Rezepten, Entfernungen oder Begriffsdefinitionen.

Der Knowledge Graph findet sich in verschiedenen Google-Anwendungen wieder: In Google Maps liefert er Benutzer*innen zusätzliche Informationen zu lokalen Unternehmen und Sehenswürdigkeiten. In Google Assistant kann der Knowledge Graph verwendet werden, um Benutzer*innen bei der Beantwortung von Fragen und der Durchführung von Aufgaben zu helfen.

Googles Knowledge Graph und seine Relevanz für Ihre SEO?

Der Knowledge Graph hat erhebliche Auswirkungen auf weite Teile der SEO: Google kann über das Verständnis für den Kontext einer Suchanfrage gezielte Antworten liefern, ohne dass die Nutzer*innen auf eine externe Website klicken müssen. Dies kann zu einem Rückgang des Traffics auf Ihren Seiten führen: Es werden viel weniger User auf Ihr Website weitergeleitet, denn für viele erübrigt sich eine weitere Recherche, da sie über den Knowledge Graph bereits alle wichtigen Informationen erhalten.

Für Ihre SEO bedeutet dies, dass die Optimierung für die Darstellung von Inhalten auf der Suchergebnisseite (SERP) wichtig sind, um bestenfalls direkt in den Knowledge Graph zu gelangen. Achten Sie darauf, dass Ihre Informationen auf der SERP korrekt und vollständig dargestellt werden und für die Google-Spider gut lesbar sind, indem sie strukturierte Daten verwenden und Informationen in einem Format bereitstellen, das von Google leicht verarbeitet werden kann.

Darüber hinaus sollten Sie Ihre Online-Präsenz erhöhen und Ihre Sichtbarkeit in der Google-Suche verbessern. Dies kann durch die Verwendung von Schema.org-Markups und das Veröffentlichen von relevanten Informationen auf Ihrer Website erreicht werden. Konzentrieren Sie sich in Ihrer SEO außerdem auf Keywords mit hohen organischen Klickwahrscheinlichkeitsraten und steigern Sie Ihre Marketing- und Link-Building-Maßnahmen. Auch eine gut gepflegte Google My Business-Seite oder ein Eintrag bei Wikipedia können die Attraktivität Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Businessseite für den Google Knowledge Graph erhöhen und für messbar mehr Sichtbarkeit auf Ihrer Website sorgen.