Was bedeutet eigentlich

Keyword-Kannibalisierung

Keyword-Kannibalisierung ist ein Begriff aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Synonym werden auch die Begriffe URL-Kannibalismus oder Keyword Cannibalization verwendet. Keyword-Kannibalisierung bezieht sich auf das Problem, dass mehrere (Unter-)Seiten auf derselben Website auf dasselbe Keyword ranken, was die Abgrenzung sowohl für User als auch für Suchmaschinen-Bots verwässern und zu weitreichenden Problemen führen kann.

Keyword-Kannibalisierung und Ranking – eine fatale Kombination

Suchmaschinen wie Google haben bei einer Häufung von gleichen Schlüsselwörtern auf unterschiedlichen Seiten einer Domain Schwierigkeiten zu entscheiden, welche Seite die relevanteste ist und welche Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Die Crawler können den semantischen Kontext keiner eindeutigen URL mehr zuordnen. Das kann u. U. zu einer niedrigeren Platzierung in den Suchergebnissen und einem geringeren Traffic auf der Website führen.

Ein weiteres Problem mit Keyword-Kannibalisierung ist, dass auch die User Experience erheblich beeinträchtigt wird: Wenn Nutzer*innen auf der Suche nach Informationen zu einem bestimmten Keyword sind und auf mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt stoßen, kann dies zu Verwirrung führen, da sie möglicherweise Schwierigkeiten haben zu entscheiden, welche Seite am relevantesten für sie ist. Die Navigationsfreundlichkeit einer Website ist ein nicht zu unterschätzender Faktor bei der Bewertung der Usability durch die Besucher*innen. Falls eine diffuse Navigation sie jedoch nicht wie gewünscht schnell zum Ziel bringt, verlassen sie möglicherweise schnell wieder die Website, um effizienter und effektiver auf einer anderen Website nach den gewünschten Informationen zu suchen und fündig zu werden.

Ist Ihre Website auch von Keyword-Kannibalisierung betroffen?

Riskieren Sie nicht, durch Keyword-Kannibalisierung an Sichtbarkeit in den SERPs zu verlieren. Um zu überprüfen, ob Ihre Website betroffen ist, sollten Sie wie folgt vorgehen:

1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um festzustellen, welche Keywords auf Ihrer Website generell verwendet werden und welche Seiten dafür optimiert sind. Wenn Sie feststellen, dass mehrere Seiten das gleiche Keyword verwenden, könnte dies ein Hinweis auf Kannibalisierung sein.
2. Überprüfen Sie zusätzlich Ihre Website-Rankings für die Keywords.
3. Außerdem sollten Sie die Inhalte der Seiten, die um dasselbe Keyword konkurrieren, miteinander vergleichen: Ähnliche oder gar identische Inhalte sollten unbedingt vermieden werden.
4. Analysieren Sie die internen Links auf Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass sie auf die richtigen Seiten verweisen, die für das jeweilige Keyword optimiert sind.
5. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website von Keyword-Kannibalisierung betroffen ist, sollten Sie schnell Maßnahmen ergreifen, um das Problem zu lösen. Eine Möglichkeit besteht darin, die Inhalte der betroffenen Seiten zu optimieren und sicherzustellen, dass jede Seite auf ein einziges Keyword ausgerichtet ist. Außerdem können Sie Inhalte konsolidieren und bei thematischer Ähnlichkeit mehrere Seiten in einer einzigen Seite zusammenführen.

Wie kann Keyword-Kannibalisierung vermieden werden?

Es gibt verschiedene Methoden, um Keyword-Kannibalisierung präventiv zu verhindern. Berücksichtigen Sie dafür am besten diese Punkte:

1. Überprüfen Sie Ihre Website-Struktur
   Eine klare und logische Website-Struktur kann dazu beitragen, Keyword-Kannibalisierung zu verhindern. Stellen Sie sicher, dass jede Seite auf Ihrer Domain einem spezifischen Thema oder einer bestimmten Kategorie zugeordnet ist. Auf diese Weise ist es einfacher, zu entscheiden, welche Keywords auf welchen Seiten verwendet werden sollten.
   
   
2. Verwenden Sie Synonyme und Variationen
   Anstatt sich auf nur ein Keyword zu konzentrieren, können Sie Synonyme und Variationen verwenden, um Ihre Inhalte zu optimieren. Dies hilft nicht nur, Keyword-Kannibalisierung und Keyword Density zu vermeiden, sondern auch, die Relevanz Ihrer Inhalte für die User zu steigern.
   
   
3. Verwenden Sie Canonical Tags
   Canonical Tags sind ein nützliches Werkzeug, um Keyword-Kannibalisierung zu umgehen. Diese Tags signalisieren Suchmaschinen, welche Seite als die ursprüngliche und wichtigste Version einer Seite betrachtet werden soll, und verhindern dadurch auch bei der Verwendung der gleichen Keywords Duplicate Content.
   
   
4. Überprüfen Sie Ihre internen Verlinkungen
   Interne Verlinkungen können auch zu einer gesunden Keyword-Struktur beitragen. Wenn Sie Links zwischen ähnlichen Seiten auf Ihrer Website erstellen, sollten Sie sicherstellen, dass die Verlinkung sinnvoll ist und den Nutzer*innen einen Mehrwert bietet. Durch eine sinnvolle Verlinkung können Sie sicherstellen, dass Ihre Seiten einzigartigen Inhalt bieten und auf unterschiedliche Keywords abzielen.
   
   
5. Vermeiden Sie eine übermäßige Verwendung von Keywords
   Auch eine übermäßige Verwendung von Keywords (sog. Keyword Stuffing) ist prädestiniert für Keyword-Kannibalisierung. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Keywords sinnvoll und natürlich in Ihre Inhalte integrieren, anstatt sie zwanghaft an allen erdenklichen Stellen einzufügen, und darüber die Keyword Density eklatant zu erhöhen. Denn guter Content braucht vor allem eins: lesenswerte Inhalte.