Was bedeutet eigentlich

Content Gap Analyse

Eine Content-Gap-Analyse ist eine Methode zur Identifizierung von Inhalten, die auf einer Website fehlen, aber von den Benutzern gesucht werden. Es ist eine systematische Untersuchung von Lücken im vorhandenen Content einer Website, um herauszufinden, welche Themen oder Keywords noch nicht abgedeckt wurden.

Um eine Content-Gap-Analyse durchzuführen, müssen zunächst die Keywords oder Themen ermittelt werden, die für die Zielgruppe relevant sind. Anschließend werden diese Keywords oder Themen mit dem vorhandenen Inhalt der Website abgeglichen.

Die Analyse kann mithilfe von Tools wie Google Analytics, Keyword-Tools und Social-Media-Monitoring-Tools durchgeführt werden. Die Ergebnisse können dazu genutzt werden, um die Content-Strategie zu verbessern und die Relevanz der Website für die Zielgruppe zu steigern.

Optimierung des bestehenden Contents

Im nächsten Schritt der Content-Gap-Analyse wird geprüft, ob der vorhandene Content alle Bedürfnisse und relevanten Themen der Zielgruppe abdeckt und ob er für jede Phase des Sales Funnels bzw. jeden Kundentypen geeignet ist. Ebenso wird kontrolliert, ob der vorhandene Content den Geschäftszielen des Unternehmens entspricht. Anhand von Analyse und Insights wird ermittelt, welcher Content produziert werden muss, um neue User-Bedürfnisse oder Interessen anzusprechen und um die Lücke zwischen Ist- und Soll-Zustand zu schließen.

Um diese Lücken zu identifizieren, wird der gesamte Content den vom Unternehmen definierten Zielen gegenübergestellt. Dabei hilft die Identifikation und Definition von User-Gruppen und Personas, um die Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Interaktionen der Kund*innen zu verstehen. Durch das Hinzufügen von Geschäftszielen kann sichergestellt werden, dass der Content die richtigen Aufrufe wie Call-to-Action-Elemente enthält. Aus dieser Matrix wird ersichtlich, welche User-Bedürfnisse vom vorhandenen Content noch nicht angesprochen werden und wo es Lücken gibt, die geschlossen werden müssen.

Um im Content Marketing jeden User individuell anzusprechen, ist ein enormer Aufwand erforderlich. Daher ist es umso wichtiger, Buyer-Personas zu identifizieren und diese gezielt anzusprechen, um Bindungen aufzubauen. Durch Marktforschung kann man die Bedürfnisse und Interessen der Käufer*innen evaluieren und so ein valides Feedback zu einer Website einholen. 

Falls die Ressourcen für Marktforschung fehlen, können datengetriebene Ansätze wertvolle Einblicke liefern. Über Tools zur Themenrecherche und Erstellung von hochwertigem Content, der den Interessen der User entspricht, können vielversprechende Themen identifiziert und ausgewählt werden, um die eigene Präsenz in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Die Themen können nach semantischen Beziehungen, Rankings, Saisonalität, Wettbewerbsfähigkeit sowie nach Suchintention und Verkaufstrichter-Phasen analysiert und klassifiziert werden.