Was bedeutet eigentlich

Cloaking

Cloaking ist eine Technik, bei der eine Website den Suchmaschinen einen anderen Inhalt zeigt als den, der für die User sichtbar ist. Der Zweck des Cloakings besteht darin, die Platzierung der Website in den Suchergebnissen zu verbessern, indem die Suchmaschinen mit relevanten Keywords und Inhalten versorgt werden, die nicht tatsächlich auf der Seite vorhanden sind.

Damit verstößt Cloaking gegen die Richtlinien der meisten Suchmaschinen und wird als Black-Hat-SEO-Technik angesehen, da es den Suchmaschinen und den Nutzer*innen eine falsche Vorstellung von der tatsächlichen Relevanz und Qualität der Website vermittelt. Wenn eine Suchmaschine feststellt, dass eine Website Cloaking betreibt, kann sie die Website von ihren Suchergebnissen ausschließen oder sogar vollständig aus ihrem Index entfernen.

Man unterscheidet verschiedene Arten von Cloaking-Techniken:

• IP-Cloaking: Bei dieser Technik wird der Inhalt der Website auf der Grundlage der IP-Adresse des Besuchers angepasst. So wird Besucher*innen, die von einer bestimmten IP-Adresse aus zugreifen, eine andere Version der Seite mit anderen Inhalten gezeigt als den Besuchern von anderen IP-Adressen.
• User-Agent-Cloaking: Diese Technik wird verwendet, um den Inhalt der Website auf der Grundlage des Browsers oder Geräts des Besuchers anzupassen. Dabei wird den Suchmaschinen eine Website mit einem optimierten Inhalt und relevanten Keywords angezeigt, während den Besucher*innen eine Version ohne diese Keywords vorgeblendet wird.
• Beim JavaScript-Cloaking wird der Inhalt der Website durch JavaScript-Datenverarbeitung angepasst.
• Server-Side-Cloaking liegt vor, wenn eine Website den Suchmaschinen eine Version der Seite mit relevanten Keywords und einer höheren Keyword-Dichte zeigt, während den Besuchern eine Version mit geringerer Keyword-Dichte angezeigt wird.
• Content-Cloaking: Bei dieser Technik wird der Inhalt der Website auf der Grundlage des Referrers des Besuchers angepasst: Eine Website zeigt den Suchmaschinen einen optimierten Inhalt, während den Besucher*innen eine andere Version der Seite angezeigt wird, wenn sie über eine weitere Website auf die Seite gelangen

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Techniken gegen die Richtlinien der meisten Suchmaschinen verstoßen und als unethisch angesehen werden. Websites, die Cloaking betreiben, können von Suchmaschinen bestraft werden und ihre Platzierung in den Suchergebnissen kann abgestraft oder ganz ausgeschlossen werden.

Einige Cloaking-Methoden, wie beispielsweise User-Agent-Cloaking, können von legitimen Websites für das Responsive Design verwendet werden, um unterschiedliche Inhalte für verschiedene Geräte zu liefern. Allerdings gilt es sicherzustellen, dass diese Techniken in einer ethischen und transparenten Weise eingesetzt werden.

Weitere Cloaking-Sonderfälle

Es gibt einige Ausnahmefälle, in denen beispielsweise dem Google-Bot eine andere Version einer Website vorgeblendet wird als den menschlichen Usern. Dazu zählen:

• Flash-Animationen waren früher sehr beliebt, um den Anwender*innen eine optisch ansprechende Seite präsentieren zu können. Diese Informationen bzw. den genauen Inhalt der Flash-Anwendung konnten Suchmaschinen-Robots kaum entziffern.
• Text auf Bildern: Suchmaschinen können Bilder nur basierend auf den Alt-Tags oder Title-Tags sowie dem entsprechenden Content analysieren und einordnen. SEOs nutzen diesen Umstand, um z. B. das Impressum ihrer Satelliten-Seiten zu verschleiern.
• CSS-Elemente mit „display none“: Manchmal wird aus Ahnungslosigkeit ein Fehler bei den Einstellungen im Content-Management-System (kurz CMS) gemacht, was dazu führt, dass die Einstellungen bestimmter CSS-Elemente diese vor den Besucher*innen verbergen.

Tipp für Ihre SEO

Achten Sie auf Inhalte, die sowohl für menschliche User als auch für Crawler die gleichen Informationen bereitstellen. Bei Bildern sollten entsprechende Tags zur Beschreibung verwendet werden, um Suchmaschinen die Indizierung zu erleichtern.

Über das kostenlose Tool „Abruf wie durch googlebot“ in der Google Search Console können Sie die Inhalte einsehen, die dem Google-Bot zur Verfügung stehen.