Was bedeutet eigentlich

Bing Ads

Bing Ads, auch bekannt als Microsoft Advertising, ist ein Online-Werbedienst, der es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen im Suchnetzwerk von Microsoft zu schalten. Dazu gehören Suchmaschinen wie Bing, Yahoo und AOL sowie deren Partnernetzwerke. Bing Ads bietet eine leistungsfähige Plattform für Unternehmen jeder Größe, die ihnen dabei hilft, ihre Zielgruppe durch bezahlte Suchanzeigen zu erreichen.

Funktionsweise von Bing Ads

Bing Ads basiert auf einem Auktionssystem und ist hinsichtlich seiner Grundkonzeption sowie der Gelingensbedingungen vergleichbar mit Pay-Per-Click (PPC) Werbeplattformen wie Google Ads.

Hier ist ein detaillierter Überblick darüber, wie Bing Ads funktioniert:

1. Erstellung und Verwaltung von Kampagnen
   Eine typische Kampagne bei Bing Ads besteht aus mehreren Anzeigengruppen, die wiederum aus einzelnen Anzeigen und den dazugehörigen Keywords aufgebaut sind.
   Die Werbetreibenden legen dabei spezifische Ziele fest, wie beispielsweise Steigerung des Website-Traffics, Erhöhung der Conversions oder Förderung des Markenbewusstseins.
   Außerdem setzen sie ein Tages- oder Monatsbudget fest und definieren Gebote für Keywords, um an der Anzeigenauktion teilzunehmen.
   
   
2. Keyword-Targeting
   Die Auswahl relevanter Keywords ist entscheidend, um auf Bing erfolgreich zu werben. Bing Ads bietet Tools zur Keyword-Recherche, die Vorschläge basierend auf Suchvolumen und Konkurrenz liefern.
   Man hat bei Bing die Wahl zwischen unterschiedlichen Keyword-Optionen: Verschiedene Keyword-Optionen wie Broad Match, Phrase Match und Exact Match bestimmen, wie weit oder eng die Keywords auf Suchanfragen ausgerichtet sind.
   
   
3. Anzeigenerstellung
   Anzeigentexte bestehen auch bei Bing aus Überschriften, Beschreibungen und Anzeigenerweiterungen (z. B. Standort, Sitelinks). Sie müssen ansprechend und relevant für die Zielgruppe sein.
   Bing Ads unterstützt verschiedene Formate wie Textanzeigen, Produktanzeigen sowie dynamische Suchanzeigen und eröffnet damit einen großen Spielraum für unterschiedliche Marketingmaßnahmen.
   
   
4. Anzeigenauktion und Rang
   Wenn Nutzer*innen eine Suchanfrage stellen, die mit einem Keyword der  Werbetreibenden übereinstimmt, nimmt die Anzeige automatisch an einer Auktion teil. Faktoren wie Gebotshöhe, Anzeigenqualität, Landing Page Experience und Relevanz bestimmen dann den Anzeigenrang.
   
   
5. Reporting und Optimierung
   Bing Ads bietet im Sinne eines perfekten Monitorings detaillierte Berichte und Analysen, die Einblicke in die Kampagnenleistung, Keyword-Performance und ROI (Return on Investment) geben.
   Durch die regelmäßige Überprüfung und Anpassung von Geboten, Keywords und Anzeigentexten kann die Kampagnenleistung kontinuierlich verbessert werden.

Vorteile von Bing Ads

Unterschätzen Sie nicht die Reichweite der Bing Ads! Obwohl Bing im Vergleich zu Google einen kleineren Marktanteil hat, erreicht es dennoch Millionen von Nutzer*innen weltweit. Ein wichtiger Punkt: Demografisch konzentrieren sich bei Bing vorwiegend ältere und einkommensstärkere User. Dadurch erreichen Sie über Bing bereits ohne weitere Einschränkungen oder Spezifikationen vornehmen zu müssen, einen individuelleren Personenkreis.

Außerdem sind durch den geringeren Marktanteil und weniger Konkurrenz Anzeigen auf Bing derzeit noch – im Vergleich zu Google Ads – mit deutlich geringeren Kosten pro Klick (CPC) verbunden. Und auch höhere Anzeigenpositionen sind leichter erreichbar – im Sinne einer guten SEA Vorteile, die Sie nicht unterschätzen sollten.

Des Weiteren ist Bing Ads nahtlos in das Microsoft-Ökosystem integriert, einschließlich Windows, Office und LinkedIn, was zusätzliche Werbemöglichkeiten eröffnet. Über Funktionen wie LinkedIn-Profil-Targeting und die Integration mit Dynamics 365 können Sie gezieltere Kampagnen für bestimmte Usergruppen schalten und Ihr Unternehmen dadurch gezielt, aber vergleichsweise kostengünstig, bewerben.

Microsoft Ads überzeugen durch granulare Kontrolle über Gebote, Budgets und Targeting-Optionen – und das in Echtzeit.

Auf der Basis dieser Daten lassen sich Anzeigen schnell und passgenau modifizieren – somit sind sie immer up to date.

Unser Fazit

Bing Ads ermöglichen als Teil des Microsoft Advertising Netzwerks leistungsfähige und kosteneffiziente Online-Werbung. Durch die geringere Konkurrenz und spezifische Zielgruppenansprache kann es eine wertvolle Ergänzung zu anderen Werbeplattformen sein. Mit den richtigen Strategien und Optimierungen können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen, Traffic generieren und letztlich ihre Marketingziele erreichen oder sogar übertreffen.