Schlagen Sie dem Sommer mit unseren Marketingtipps ein Schnippchen!

Sommerloch? Von wegen!

Sommer, Sonne, Sonnenschein… – Ihre Kund*innen genießen die Zeit im Freien, sind viel unterwegs und lassen im Urlaub (bei digital Detox?) die Seele baumeln.

Die Medien haben wenig zu berichten, in kulturellen Einrichtungen herrscht Sommerpause, in vielen Geschäften Flaute.

Private Investitionen und Neuanschaffungen? Fehlanzeige.

Das berühmt-berüchtigten Sommerloch trifft die meisten Gewerbetreibenden jedes Jahr so überraschend wie einige Menschen Weihnachten. Dabei können Sie mit einem durchdachten Konzept auch in dieser scheinbar ruhigen Phase viel bewegen. Was also tun, um die „Sonnenenergie“ in den Sommermonaten, die uns vor allem im privaten Bereich beschwingt, auch gewinnbringend für Ihr Businessmarketing zu nutzen?

Wir haben ein paar wertvolle Tipps für Sie zusammengestellt, damit Sie auch im Sommer 2023 erfolgreich performen und mit Schwung in die zweite Jahreshälfte starten können.

Ready for Take-off?

1. Summervibes als Werbemotiv

Kaum eine Jahreszeit sehnen die meisten Menschen so sehr herbei wie den Sommer: Urlaub, Sonne satt, entspannte Grillabende, grenzenlose Erholung… – all die positiven Konnotationen, die diese Jahreszeit naturgemäß mit sich bringt, bieten Ihnen die besten Voraussetzungen für eine Kampagne, die Ihre Zielgruppe gezielt hinsichtlich ihrer Wünsche und Bedürfnisse anspricht und so mitten ins Herz trifft.

Nutzen Sie beispielsweise Social Media Posts, in denen Sie zur Jahreszeit passende Artikel bzw. Dienstleistungen in sommerlichem Ambiente arrangieren und achten Sie auch darauf, farblich passende Akzente und Icons (beispielsweise auch in Ihrem Firmenlogo) zu setzen, um damit den Summerspirit in allen Elementen fühlbar zu machen.

Auch andere digitale oder Print-Werbeformate wie Flyer und Prospekte sollten diese Themenbereiche aufgreifen und gezielt mit dem Sehnsuchtsmotiv Sommer spielen – das funktioniert sogar (oder insbesondere auch dann), wenn der Sommer mal ein kleines Päuschen macht.

2. Kundenaktivierung: Competition & Content

Um die Kontaktaufnahme und Kommunikation mit Ihrer potenziellen Kundschaft zu fördern, können Sie auch einen kreativen Wettbewerb ins Leben rufen:

Lassen Sie beispielsweise Ihre Kund*innen Ihre Produkte originell inszenieren und die Bilder unter Verlinkung Ihres Unternehmens und versehen mit einem speziellen Hashtag in den sozialen Netzwerken teilen.

Das sorgt für ordentlich Traffic und zahlt sich in mehrfacher Hinsicht für Sie aus:

• Ihre Website bzw. Ihr Account in den sozialen Medien wird häufiger frequentiert, denn die Beiträge liefern ständig neuen und für Ihre Interessent*innen ansprechenden Content.
• Sie erhalten authentische Produktbilder, die auch anderen Usern einen Eindruck davon vermitteln, welche Qualität bzw. welchen Mehrwert Ihre Produkte bieten und sie auf diesem Weg überzeugen. Dieser Effekt wird u.a. dadurch verstärkt, dass die Fotos einen ungezwungenen Gesprächsanlass bieten und so via Mund-zu-Mund-Propaganda auch direkt Erfahrungen und Empfehlungen ausgetauscht werden können.
• Stark frequentierte Seiten machen auch die Suchmaschinen-Algorithmen neugierig. Das verschafft Ihnen neben anderen Onpage-Optimierungen auch selbst einen nicht unerheblichen Wettbewerbsvorteil, wenn es um das Ranking in den SERPs bei Google & Co. geht.

3. Sale sells

Sie möchten Menschen in Kauflaune versetzen? Dann bieten Sie Ihnen Schnäppchen, zu denen sie nicht Nein sagen können.

Ihre Benefits: Sie halten die Verkaufszahlen hoch und begeistern auch viele neue Kund*innen für Ihr Geschäft bzw. für Ihre Produkte. Außerdem schaffen Sie über den Abverkauf direkt Platz für neue Herbst-/Winterartikel.

Passen Sie auch hier die Kommunikation der Jahreszeit an: Erreichen Sie Ihre Käufer*innen dort, wo sie sich vorwiegend aufhalten: draußen.

Statt Newslettern könnten Banner oder bedruckte Liegestühle vor Ihrem Ladengeschäft mit einladenden Texten als geeignete Werbefläche fungieren.

4. Entertainment mit Mehrwert

Geschicktes Marketing besteht nicht nur aus gezielten Werbekampagnen, sondern liefert der potenziellen Kundschaft ein buntes Potpourri aus Unterhaltung und interessanten Informationen, die dazu führen, dass Ihre Internetseiten regelmäßig aufgesucht und die geposteten Inhalte bewusst konsumiert werden. Das Thema „Sommer“ bietet Ihnen eine Reihe von Anknüpfungspunkten, um Content auszuspielen, der mehr kann, als nur ein Produkt zu bewerben. Beliebt sind DIYs, Memes oder Tipps und Tricks rund um Ihre Produkte und Dienstleistungen.

Haben Sie beispielsweise schon einmal darüber nachgedacht, Rezepte für Sommercocktails, Sommersalate oder andere Sommergerichte vorzustellen und diese clever mit Ihren Produkten zu verknüpfen? Oder wie wäre es mit Tipps zu den besten Sommerlocations in Ihrer Stadt? Auch hier lassen sich Bilder mit sommerlichen Motiven einbinden, die auf Shirts oder Schirmen Ihr Firmenlogo promoten und unbewusst bei den Betrachter*innen direkt eine positive Verbindung mit Ihrem Unternehmen generieren.

In diesem Zusammenhang ist auch jahreszeitenunabhängiger Content, sog. Evergreens, eine gute Idee, um für Abwechslung zu sorgen und immer gute Unterhaltung zu liefern. Wichtig: Bleiben Sie am Ball und zeigen Sie Ihren Besucher*innen, dass es sich zu jeder Jahreszeit lohnt, Ihre Seiten anzuklicken.

5. Eigene Projekte initiieren & realisieren

Je nach dem, in welchem Bereich Sie tätig sind, kann der Sommer durchaus eine werbetechnisch schwierige Ausgangslage für Ihr Business bieten. Doch auch das ist kein Grund, den Kopf in den Sand zu stecken:

Profitieren Sie als Team von den Optionen, die Ihnen die Sommerpause eröffnet: Endlich haben Sie Zeit, betriebsinterne Projekte anzustoßen und (gemeinsam mit einer erfahrenen Agentur) Marketing-Strategien bzw. Werbemittel zu entwickeln, die zu einem späteren Zeitpunkt zum Tragen kommen sollen. Auch Konferenzen, Schulungen, Messebesuche oder Online-Tutorials bzw. Webinare lassen sich jetzt optimal und in entspannter Atmosphäre vorbereiten. Dank langfristiger Contentplanung passieren garantiert auch weniger Fehler, als wenn alles Hals über Kopf parallel erledigt werden soll.

6. Audits: Sich dank optimierter SEO besser finden lassen

Das Tagesgeschäft lässt oft zu wenig Zeit, um Websites einem umfangreichen SEO-Audit zu unterziehen. Dabei spielt die Suchmaschinenoptimierung eine unverzichtbare Rolle, um mit Ihrem Business on- und offline erfolgreich zu sein und auf dem hart umkämpften Markt bestehen zu können. Wenn es – bedingt durch die Urlaubszeit – in Ihrem Geschäft etwas ruhiger ist, sollten Sie die freien Kapazitäten unbedingt nutzen, um Ihre SEO-Maßnahmen professionell überprüfen zu lassen, Fehler und Potenziale aufzudecken und diese Erkenntnisse durch entsprechende  Optimierungen zu Ihrem Vorteil zu verwandeln.

7. Sommer ist Partyzeit!

Sie möchten den Zusammenhalt im Team stärken und Ihre Corporate Identity stärker unter Ihren Mitarbeiter*innen verankern? Dann machen Sie es sich gemütlich: Organisieren Sie ein entspanntes Sit-in, laden Sie zum Barbecue oder in eine Beachbar ein und geben Sie Ihren Leuten die Möglichkeit, sich in einem völlig anderen Setting kennenzulernen. Platzieren Sie Ihr Logo auf Beachflags, Trinkbechern und anderen Dekoartikeln und nutzen Sie dieses Event, um auch Ihren Kund*innen eine andere Seite von sich zu zeigen. Sowohl Ihre Follower als auch Ihre zukünftigen Mitarbeiter*innen werden diesen Auftritt positiv in Erinnerung behalten und sich bei Bedarf sofort wieder an Sie erinnern.

8. Auch im Netz die perfekte Welle surfen

Wenn die Konkurrenz eine Pause macht, ist der ideale Zeitpunkt, um sich selbst auf die Überholspur zu begeben: Nutzen Sie niedrige Reichweitenkosten, sog. CPMs, auf Social Media Plattformen, um auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen und neugierige User für Ihren Internetauftritt zu begeistern.

Auch auf LinkedIn haben Sie gerade im Sommer gute Chancen, dass Ihr Content mehr wahrgenommen wird, wenn das Netzwerk nicht von allzu vielen Postings überfrachtet wird.

9. Collect moments – and leads

Eine weitere Möglichkeit, das Netz für sich zu nutzen, ist der Ausbau Ihrer Newsletter-Liste. Besonders erfolgsversprechend zur Generierung neuer Leads sind sog. Freebies, also Online-Werbegeschenke für alle neuen Abonnent*innen. Das können exklusive Zugriffe auf geschützten Content, Webinare o. ä. sein. Locken Sie mit Angeboten, die Ihre Zielgruppe gerade im Sommer attraktiv findet, und profitieren Sie von den vielen neuen Followern und Kaufinteressent*innen, an die Sie zukünftig Ihre Inhalte und Angebote schicken können.

Fazit: Sommer(loch) ist, was Sie daraus machen!

Unsere Meinung ist klar: Mit dem Sommerloch ist es wie mit dem Sport – wer eine Ausrede sucht, wird eine finden.

Aber da wir von eyedee überzeugte Erfolgssucher sind, sehen wir im Sommer viel Potenzial, um Ihr Business voranzubringen und ins rechte Licht zu rücken.

Frei nach dem Motto: Wer in die Sonne blickt, lässt den Schatten hinter sich.

In diesem Sinne: Machen Sie 2023 zu Ihrem Sommer und nutzen Sie die Offseason!